Google mění reklamu: umíte řídit AI vlastními slovy?
AI Max for Search campaigns se za rok stal nejrychleji rostoucím AI produktem Google Ads. Nové aktualizace přinášejí změny v řízení kampaní. Co se mění a proč je dobré tomu věnovat pozornost?
Co vlastně AI Max je?
Tradiční Search kampaně fungují na prověřeném principu: vyberete klíčová slova, napíšete texty, zvolíte cílové URL. Problém je, že vyhledávání se stává stále konverzačnějším a fragmentovanějším. Lidé ne vždy napíšou „levné letenky Praha Londýn“. Pořád častěji píšou spíš „kdy je nejlevnější letět z Prahy do Londýna, ale nechci přestupovat a mám jenom příruční zavazadlo."
AI Max tohle řeší tím, že přebírá část rozhodování na sebe: systém sám vyhodnocuje záměr dotazu, volí relevantní cílovou stránku a generuje odpovídající variantu reklamy. Inzerent nastavuje mantinely, AI Max v nich operuje.
Co nového Google oznámil
AI Max míří do Shoppingu i cestovního ruchu
Dosud byl AI Max dostupný jen pro klasické Search kampaně. Teď se rozšiřuje na dva nové typy:
AI Max for Shopping campaigns využívá data z Merchant Center feedu a automaticky vytváří dynamické Shopping reklamy, které reagují na konverzační dotazy. Pokud někdo hledá „bezlepkové těstoviny rychlá příprava rodinné balení", AI Max dokáže spárovat tento dotaz s relevantním produktem. I když klíčové slovo přesně neodpovídá žádnému záznamu ve feedu. Cíl je zachytit dlouhá, specifická vyhledávání, která standardní Shopping kampaně míjejí.
Search campaigns for Travel zjednodušují situaci cestovním inzerentům, kteří dosud museli spravovat různé typy kampaní v různých rozhraních. Nová funkce je slučuje na jedno místo s přehledem výkonu.
AI Brief: řekněte to svými slovy
Tohle je nejspíš nejzajímavější novinka z pohledu každodenní práce s kampaněmi.
AI Brief je nástroj postavený na Gemini, který umožňuje specialistům řídit chování AI Max přirozeným jazykem, bez toho, aby museli konfigurovat desítky nastavení. Pracuje ve třech vrstvách:
Messaging guidelines: definujeme, co reklamy mají a nesmí říkat. Například: „Nikdy nezmiňuj konkrétní ceny" nebo „Vždy zdůrazni bezplatnou dopravu."
Matching guidelines: nastavujeme hranice pro dotazy, které chceme nebo nechceme zachytávat. Například: „Prioritizuj hledání zdravých potravin, vyhni se dotazům na fast food."
Audience guidelines: upřesníme, komu chceme reklamy zobrazovat a jak s ním komunikovat. Například: „Pro lidi se zdravým životním stylem zdůrazni složení produktu."
Klíčová věc: AI Brief před spuštěním zobrazí náhledy vygenerovaných reklam a vzorových dotazů, na které by reklamy reagovaly. Měli bychom moct opravit, iterovat, schválit a teprve pak to pustíme do ostrého provozu.
Zatím se AI Brief spouští v angličtině pro AI Max for Search campaigns. Postupně přijde i do Performance Max a AI Max for Shopping.
Proč na tom záleží
Všechny tyhle změny míří stejným směrem: Google chce, abychom AI více důvěřovali a méně ručně spravovali. AI Brief je přímá odpověď na opakovanou kritiku, že automatizace v Google Ads je černá skříňka. Teď bychom měli dostat nástroj pomocí kterého ji řekneme, co chceme, a zkontrolujeme výsledek předtím, než nám to začne utrácet budget.
Zároveň to klade nové nároky. Čím víc práce přebírá AI, tím víc záleží na kvalitě vstupu, který mu dáme. Naši klienti a my musíme vědět vědět, co chceme říct, komu to chceme říct a co říkat rozhodně nebudeme. PPC specialista se posune zase kousek dál od technické konfigurace kampaní k celkové strategii značky. A to se vyplatí.
Kdy to vyzkoušíme?
- AI Max for Shopping campaigns: dostupné nyní
- AI Brief: postupné spouštění v angličtině, nejdřív Search, pak Performance Max a Shopping