Jste vidět v AI vyhledávání? Google to konečně ukáže

Jste vidět v AI vyhledávání? Google to konečně ukáže

Když firma investuje do online marketingu, sleduje obvykle čtyři věci: výkon Google Ads, organickou návštěvnost, konverze a pozice ve vyhledávání. V roce 2026 ale přibývá pátá oblast, která dosud byla prakticky neměřitelná — viditelnost v AI výsledcích vyhledávání.

Ještě před pár týdny jsme měli na otázku „Jak si vedeme v AI vyhledávání Googlu?" jednu upřímnou odpověď: nevíme. Google sice spustil AI Overviews a AI Mode — tedy funkce, které generují odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání — ale data o tom, zda se váš web v těchto odpovědích vůbec objevuje, nebyla nikde k dispozici.

• června 2026 Google tohle změnil.

Search Generative AI performance reports

Google spustil nové Search Generative AI performance reports přímo v nástroji Google Search Console. Jde o samostatnou sekci přehledů, která poprvé ukazuje, jak se váš web zobrazuje uvnitř generativních AI funkcí — tedy v AI Overviews, AI Mode a v AI personalizovaném Discover feedu.

Poprvé tak bude možné zjistit, jak si web vede nejen ve standardním vyhledávání, ale také v odpovědích generovaných umělou inteligencí.

„Nové přehledy v Search Console jsou navrženy tak, aby vám poskytly vyhrazené pohledy na vaše zobrazení v rámci generativních AI funkcí ve Vyhledávání." - Google Search Central Blog (3. června 2026)

💡 Co je Google Search Console? Bezplatný nástroj od Googlu, který majitelům webů ukazuje, jak se jejich stránky zobrazují ve výsledcích vyhledávání — kolikrát je Google ukázal, kolikrát na ně někdo klikl atd.

Podle Google se jedná o významný krok, protože způsob, jakým uživatelé vyhledávají informace, se rychle mění. Místo procházení několika odkazů stále častěji dostávají rovnou souhrnnou odpověď vytvořenou AI.

Co jsou AI Overviews?

AI Overviews jsou souhrnné odpovědi generované umělou inteligencí přímo na stránce výsledků vyhledávání. Místo tradičního seznamu odkazů Google nejprve zobrazí odpověď složenou z několika důvěryhodných zdrojů — a teprve pod ní nabídne klasické výsledky a reklamy.

Pro firmy to znamená zásadní změnu pravidel. Dříve bylo cílem dostat se na první organickou pozici nebo na vrchol reklamní aukce. Dnes je stále důležitější stát se jedním ze zdrojů, které Google při tvorbě AI odpovědi vůbec použije — a to se nedá nakoupit přes PPC.

Co nový přehled konkrétně ukazuje?

Přehled je rozdělen na dvě části — pro Search (vyhledávání) a pro Discover (personalizovaný feed). V každém z nich najdete tato data:

• Impressions (zobrazení) — kolikrát se URL vašeho webu objevila uvnitř AI funkcí
• Pages (stránky) — které konkrétní podstránky se v AI výsledcích zobrazují
• Countries (země) — ve kterých zemích jste v AI vidět
• Devices (zařízení) — z jakých zařízení uživatelé vaše AI výsledky vidí (dostupné jen pro Search, ne Discover)
• Dates (datum) — sledování výkonu v čase: hodinová, denní, týdenní i měsíční granularita

Co přehled zatím NEukáže:

A teď ta méně příjemná část — přehled je zatím impressions only. To znamená, že vidíte jen zobrazení, ale:

• Žádné kliky — nevíte, kolik lidí na váš web z AI výsledků skutečně přešlo
• Žádný CTR (click-through rate = míra prokliků)
• Žádné průměrné pozice
• Žádná data o dotazech — nevidíte, na jaké konkrétní dotazy se zobrazujete

Google přislíbil, že další metriky budou přibývat postupně. (aktualizace k 8.6.) Zatím tedy platí: víme, že jsme vidět — ale nevíme, kolik nás to přináší.

Proč je tohle důležité i pro Google Ads?

Vyhledávání se mění rychleji, než se zdá. Čím dál více dotazů Google zodpoví přímo pomocí AI — aniž by uživatel musel kliknout na jakýkoli výsledek. Analytická firma Gartner již v roce 2024 predikovala, že tradiční objem vyhledávání klesne do roku 2026 o 25 % — a to právě kvůli AI nástrojům, které uživatelům odpovídají přímo v rozhraní.

Pro každého, kdo investuje do Google Ads, to má tři konkrétní dopady:

1. Organika a placená reklama se navzájem ovlivňují víc než kdy dřív Pokud váš web začne být silně vidět v AI výsledcích organicky, může to snižovat potřebu platit za určité dotazy v Ads. A naopak — pokud AI organiku pohltí a vy v ní nejste, kampaně musí kompenzovat větší část viditelnosti.

2. Poprvé máme first-party data přímo od Googlu Dosud jsme pro analýzu AI viditelnosti spoléhali výhradně na odhady a nástroje třetích stran. Nový přehled je první přímá data ze zdroje — to je pro správu kampaní i reporty klientům zásadní posun.

3. Vzniká nová disciplína: GEO Svět marketingu začíná mluvit o pojmu GEO — Generative Engine Optimization. Jde o optimalizaci obsahu tak, aby ho AI vyhledávače citovaly a zobrazovaly. Nový přehled je prvním nástrojem, jak tuto oblast skutečně měřit.

💡 Co je GEO? Generative Engine Optimization = optimalizace pro AI vyhledávače. Zatímco klasické SEO ladí web pro tradiční výsledky (modré odkazy), GEO řeší, jak dostat váš obsah do odpovědí generovaných umělou inteligencí.

Jak se k přehledu dostat?

Google přehledy spouští postupně — v první vlně testoval především weby ve Velké Británii, globální rozšíření je v plánu bez pevného termínu. Pokud sekci v Search Console zatím nevidíte, váš web pravděpodobně ještě není v aktivní skupině.

Až přehled zpřístupní:

• Přihlaste se do Google Search Console
• Vyhledejte sekci Generative AI performance
• Porovnejte trendy AI impresí s vaším celkovým organickým výkonem

Co dělat už teď:

• Připravte si benchmark — zaznamenejte aktuální organická data, abyste měli s čím porovnávat
• Zkontrolujte, zda váš obsah odpovídá na otázky způsobem, který AI systémy snadno citují — tedy stručně, fakticky, s jasnou strukturou
• Přemýšlejte o budování tematické autority webu, nejen o pozicích klíčových slov

Co doporučujeme klientům v Performio?

Nový přehled sám o sobě kampaně nevyřeší. Je to ale první krok ke skutečnému měření výkonu v AI prostředí — a v marketingu platí: co se nedá měřit, se nedá řídit.

Proto klientům doporučujeme kombinovat Google Ads se SEO a obsahovou strategií nastavenou s ohledem na GEO, sledovat AI přehledy ihned po zpřístupnění a propojovat data ze Search Console s výkonem kampaní. Firmy, které začnou tuhle oblast sledovat dřív, získají náskok v okamžiku, kdy se AI Overviews stanou standardní součástí vyhledávání — a to není otázka „jestli", ale „kdy".

Svět vyhledávání se přepisuje. Tentokrát Google konečně ukazuje karty.

Firmy, které začnou sledovat výkon v AI výsledcích už dnes, získají konkurenční výhodu v okamžiku, kdy se AI Overviews stanou dominantní součástí vyhledávání.

Chcete vědět, jak si váš web vede v AI vyhledávání a co to znamená pro vaše Google Ads? Ozvěte se nám.