Logo Nike za 35 dolarů, tři pruhy za whisky

Jak vznikla slavná loga světa?

McDonald’s, Nike nebo Adidas? Stačí několik jednoduchých tvarů a značku poznáte bez jediného slova. Právě v tom spočívá síla dobrého brandingu: nad značkou nemusíte přemýšlet – jednoduše ji poznáte. Příběhy těchto log zároveň ukazují, že hodnotu symbolu neurčuje jeho pořizovací cena, ale to, co do něj značka dlouhodobě vkládá.

Jak se žluté oblouky McDonald’s staly logem

Slavné Golden Arches původně vůbec nevznikly jako logo. Bratři Richard a Maurice McDonaldovi chtěli, aby jejich restaurace byla z dálky nepřehlédnutelná. Součástí budovy se proto staly dva vysoké žluté oblouky s neonovým osvětlením, které měly upoutat pozornost projíždějících řidičů.

Když se člověk na restauraci podíval z určitého úhlu, oblouky připomínaly písmeno M. Na začátku 60. let tento architektonický prvek Jim Schindler převedl do podoby symbolu značky. Jednoduchý motiv, který měl původně zviditelnit budovu, se postupně stal jedním z nejznámějších log na světě.

Nike: logo za 35 dolarů a řecká bohyně vítězství

V roce 1971 potřebovala malá společnost Blue Ribbon Sports výrazný symbol pro vlastní obuv. Phil Knight se neobrátil na velkou agenturu, ale na Carolyn Davidson, studentku grafického designu, která pro něj už dříve připravovala grafy a další podklady.

Davidson navrhla několik variant. Vybraná křivka měla působit dynamicky a vyjadřovat pohyb. Časem se také propojila se jménem Nike, odkazující na řeckou bohyni vítězství Níké. Knight z návrhu na první pohled nadšený nebyl. Jeho reakce se dá volně přeložit jako: ,,Nemiluju to, ale snad mi to časem přiroste k srdci.“

Účet za návrh činil 35 dolarů. O několik let později, když už byla Nike globální značkou, dostala Davidson od společnosti prsten se Swooshem a také akcie firmy. Z nenápadné studentské zakázky se stal jeden z nejznámějších symbolů světa.

Adidas: tři pruhy za dvě lahve whisky

Tři pruhy dnes od značky adidas prakticky neoddělíte. Stejný motiv ale dříve používala i finská sportovní značka Karhu, jejíž obuv byla úspěšná také mezi olympijskými sportovci.

Karhu následně práva prodala Adimu Dasslerovi. Podle často citované verze obchodu za ně zaplatil 1 600 finských marek a přidal dvě lahve whisky. Přesné podmínky se v různých zdrojích liší, samotný převod motivu je však součástí historie obou značek.

Karhu později vsadilo na písmeno M od finského slova mestari, tedy mistr. Adidas naopak z pruhů vytvořil jeden z nejcennějších a nejlépe rozpoznatelných prvků své identity.

Co si z těchto příběhů odnést pro vlastní značku

Všechny tři příběhy spojuje jedna věc: na začátku nikdo netušil, že právě vzniká globální ikona. Jednou šlo o architektonický prvek, podruhé o studentský návrh a potřetí o jednoduchý motiv na sportovní obuvi.

Branding totiž není jen hezký obrázek. Samotné logo na začátku skoro nic neprodá. Sílu získává až tím, co do něj značka dlouhodobě vkládá: kvalitou produktu, konzistentní komunikací, zkušeností zákazníků a důvěrou. Teprve potom se z jednoduchého symbolu stává něco, co si lidé vybaví během zlomku sekundy.

Dobré logo proto musí být jednoduché, zapamatovatelné a použitelné všude, kde se značka potkává se zákazníkem. Zároveň potřebuje čas, aby si k němu lidé vytvořili vztah. Phil Knight by mohl vyprávět.

Jak dobře vybudovaná značka podporuje výkon kampaní

Ve výkonnostním marketingu často sledujeme metriky jako ROAS, CPA nebo PNO. Výsledky kampaní ale nezávisí jen na správném nastavení reklam. Pokud lidé značku znají a důvěřují jí, snáze si jí mezi podobnými nabídkami všimnou a mohou se pro ni ochotněji rozhodnout.

Brand a výkon proto nestojí proti sobě. Dobře vybudovaná značka dává výkonnostním kampaním lepší výchozí pozici a pomáhá jim efektivněji proměňovat pozornost zákazníků v konkrétní výsledky.

Přemýšlíte, zda je vaše značka dostatečně zapamatovatelná a zároveň podporuje výkon marketingových kampaní? Rádi se na ni podíváme společně s vámi.