Brusel jde po technologických gigantech. Meta i síť X čelí tvrdým zásahům kvůli AI a dezinformacím

Evropská komise v posledních týdnech ukazuje, že se nebojí vystoupit proti největším technologickým hráčům světa. Po zahájení vyšetřování společnosti Meta kvůli integraci umělé inteligence do aplikace WhatsApp si teď Brusel došlápl i na sociální síť X, kterou vlastní miliardář Elon Musk. A tentokrát nešlo jen o varování – EU síti X udělila pokutu 120 milionů eur (2,9 miliardy Kč) za porušení evropských pravidel pro moderaci obsahu a šíření dezinformací.

U obou případů jde sice o odlišné problémy, ale mají společného jmenovatele: Evropská unie vymezuje hranice technologickým gigantům a dává jasně najevo, že v digitálním prostoru musí platit pravidla stejně jako jinde.

Meta pod drobnohledem: AI ve WhatsAppu jako hrozba pro konkurenci

Vyšetřování proti společnosti Meta se točí kolem jednoho konkrétního kroku – integrace vlastního AI asistenta přímo do WhatsAppu. Meta začala v první polovině roku nenápadně přidávat do aplikace nový kontakt „Meta AI“, ke kterému měl přístup každý uživatel bez nutnosti instalace či aktivace.

Funkce umožňuje generovat texty, vytvářet obrázky nebo rychle vyhledávat informace. Na první pohled užitečná věc. Jenže problém nastal ve chvíli, kdy Meta oznámila, že přístup k WhatsAppu uzavře všem konkurenčním poskytovatelům AI. A těm, kteří ve službě už fungovali, dala čas jen do začátku roku 2026.

Brusel to vyhodnotil jednoznačně: jde o potenciální omezení konkurenčního boje na platformě, kterou využívají stovky milionů Evropanů. A to může zásadně ovlivnit trh i budoucnost inovací.

Proč je to problém

1. Uživatelé by měli přístup jen k AI od Mety – žádná jiná volba.
   
   

2. Menší firmy by ztratily možnost své AI nástroje k WhatsAppu připojit.
   
   

3. Meta by získala obrovskou výhodu a mohla určovat směr vývoje v celém odvětví.
   
   

Komise proto prověřuje, zda Meta nezneužívá své dominantní postavení, a upozorňuje, že WhatsApp je natolik vlivná platforma, že jakékoli uzavření ekosystému může poškodit férovou hospodářskou soutěž. Vyšetřování se mimochodem vztahuje na celý Evropský hospodářský prostor – kromě Itálie, která už vede vlastní řízení kvůli tomu že Meta AI do aplikace zavedla bez souhlasu uživatelů

Meta jakékoli pochybení popírá. Tvrdí, že nikomu nebrání využívat libovolné AI a že změny nemají dopad na tisíce firem, které WhatsApp používají pro komunikaci se zákazníky. Pokud se však pochybení prokáže, může Komise Metě uložit pokutu, nařídit změnu podmínek platformy, nebo dokonce vynutit otevření WhatsAppu konkurenčním AI nástrojům.

Síť X dostala pokutu 120 milionů eur. Brusel tvrdí, že porušila pravidla EU

Zatímco Meta čelí podezření ze zneužití dominantního postavení, společnost X (dříve Twitter) má problém jiného druhu – nedostatečnou kontrolu nad dezinformacemi a nezákonným obsahem. Podle Evropské komise síť X opakovaně porušovala pravidla Aktu o digitálních službách (DSA), který ukládá velkým platformám povinnost:

• účinně moderovat nelegální obsah,
  
  

• bránit šíření dezinformací,
  
  

• být transparentní vůči uživatelům,
  
  

• a poskytovat data výzkumníkům i regulačním orgánům.
  
  

Brusel tvrdí, že společnost X tyto povinnosti zanedbala – a dokonce klamala uživatele systémem označování ověřeného účtu, které lze aktuálně koupit v rámc X Premium, a ztrácí tím tak na své důvěryhodnosti. Výsledkem je pokuta 120 milionů eur, což je historicky první vysoký postih podle nových evropských pravidel pro digitální služby. X sice pokutu kritizuje a tvrdí, že jde o politicky motivovaný krok, ale EU tvrdí jasně: pravidla platí pro všechny, bez ohledu na to, kdo platformu vlastní.

Společný obraz: Evropa tvrdě reguluje digitální prostor

Případy Meta a X ukazují, že Evropská unie se rozhodla přestat technologické giganty pouze „napomínat“ a místo toho začíná aktivně vymáhat svá pravidla. Přístup Bruselu má několik důvodů:

1. Ochrana trhu a soutěže – aby několik málo společností neovládlo všechny digitální služby.
   
   

2. Bezpečnost uživatelů – od boje s podvody po šíření falešných zpráv.
   
   

3. Nastavení globálních standardů – EU se netají ambicí být světovým lídrem v regulaci technologií.
   
   

Ať už jde o AI ve WhatsAppu, nebo dezinformace na síti X, obojí podle EU ukazuje, že bez pravidel by vsi technologický prostor podmanilo několik nejsilnějších gigantů a směřoval by spíše k chaosu než k inovacím.

Bitva o digitální budoucnost teprve začíná

Meta i X se snaží rozhodnutí EU zpochybnit a obě firmy tvrdí, že regulace ohrožuje inovace. Komise naopak argumentuje, že právě férové podmínky a odpovědnost platforem jsou klíčem k dlouhodobému vývoji a bezpečnosti. Výsledky obou řízení (stomilionová pokuta pro X i probíhající šetření Mety) však ukazují, že Evropská unie své úsilí myslí vážně. Ať už to dopadne jakkoli, jedno je jisté: boj o to, kdo bude určovat pravidla digitálního světa, je v plném proudu. A Brusel je připraven stát se jedním z jeho hlavních rozhodčích.