Google dokončil funkce Performance Max pro rok 2025 - jaké to byly?
V roce 2025 Google přinesl do kampaní Performance Max (PMax) zásadní vylepšení, která dávají inzerentům větší kontrolu a přehled. Po letech, kdy byla tato kampaňová strategie často kritizována jako „černá skříňka“, konečně přichází funkce, které umožňují detailněji řídit cílení, chránit brand a lépe analyzovat výsledky.
Google 7.srpna 2025 oznámil dokončení plánovaných funkcí pro rok 2025. Program pro rok 2025 zahrnoval tři hlavní oblasti: vylepšené ovládání publika, vylepšené reporty a pokyny pro vyhledávání a pokročilé možnosti kreativního reportingu. Tyto funkce představují systematické úsilí společnosti Google o vyvážení efektivity automatizace s požadavky na kontrolu inzerentů v průběhu celého roku.
Pokud spravujete PPC kampaně, tyto změny vám mohou výrazně ušetřit čas a zvýšit návratnost investic.
Negativní klíčová slova na úrovni kampaně
Jednou z nejočekávanějších novinek je možnost nastavovat negativní klíčová slova přímo na úrovni jednotlivých kampaní Performance Max. Tato funkce usnadňuje vyloučení nerelevantních vyhledávacích dotazů, které nepřinášejí kvalitní návštěvnost. Díky tomu můžete zlepšit relevanci zobrazovaných reklam a minimalizovat plýtvání rozpočtem.
Pokud máte již uložené seznamy klíčových slov, můžete je v daných Performance Max také použít. Jako inzerenti nyní můžete přidat až 5 000 vylučujících klíčových slov na seznam a vytvořit až 20 seznamů vylučujícíích klíčoých slov. Tyto seznamy se použijí jak na vyhledávání tak nakupování.
💡 Tip: Negativní klíčová slova využijte i pro ochranu brandu – například pokud nechcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly ve spojení s konkurenčními značkami.
📷 Ukázka nastavení negativních klíčových slov v Google Ads pro konkrétní PMax kampaň.
Zvýšení limity pro témata vyhledávání
Dalším vylepšením jsou zvýšené limity pro Search Themes, které umožňují obsáhnout širší spektrum vyhledávacích dotazů, ale stále si zachovat relevantnost. Z původních 25 se limity zdvojnásobily na 50. Zároveň je zde i ukazatel užitečnosti témat vyhledávání, který ukazuje zda témata generují novou, dodatečnou návštěvnost, nebo se překrývají se stávajícími signály. Tato funkce pomáhá zdokonalovat strategie cílení reklam a optimalizovat výkon kampaní.
📷 Ukázka témat vyhledávání a ukazatele užitečnosti.
Cílení na demografické skupiny a zařízení a vyloučení brandu
Nově můžete také cílit podle věku uživatelů nebo zařízení, ze kterého vyhledávají. Cílení na zařízení vám otevírají cestu k jemnějšímu ladění kampaní a dávájí vám větší kontrolu nad tím, na které typy zařízení se vaše reklamy dostanou; například herní společnost může cílit pouze na kompatibilní zařízení. A demografické kontroly založené na věku vám umožňují cílit na věkovou skupinu, která je nejrelevantnější pro vaše produkty, cíle a regulační požadavky. Přibyly i brand exclusions, díky kterým jednoduše vyloučíte značky, se kterými nechcete být spojováni.
A konečně Google také spouští novou beta verzi pro demografické kontroly založené na pohlaví. 
Optimalizace podkladů - rozšíření a vyloučení URL
Nová funkce optimalizace podkladů nabízí rozšíření cílové URL a vyloučení jednotlivých adres.
Automatizovaná funkce, která umožňuje kampaním s maximálním výkonem (Performance Max) směrovat uživatele na relevantnější vstupní stránky ve stejné doméně na základě jejich vyhledávacího záměru. Tato schopnost rozšiřuje hranice původně zadané vstupní stránky a umožňuje najít lépe odpovídající obsah na webových stránkách inzerenta, což může zlepšit uživatelskou zkušenost a míru konverze.
Další možností je vyloučení jednotlivých URL adres, umožňující cílit nebo vylučovat určité stránky podle části URL – ideální například pro remarketing na produktové podstránky.
Pokud PMAx kampaně využíváte pouze s cíli souvisejícími s prodejny (návštěvy, vyhledání trasy apod.), pak rozšíření cílové URL nemůžete využít.
📷 Možnosti optimalizace podkladů. Rozšíření nebo vyloučení URL.
Vylepšený reporting pro lepší rozhodování
Google také výrazně posílil reporting Performance Max kampaní. Již dříve Google zavedl kompletní statistiky, které umožní zobrazit konverze, náklady, kliknutí a další metriky. Díky segmentaci podle Asset Groups snadno porovnáte výkon jednotlivých kreativních sad a zjistíte, které kombinace vizuálů a textů přinášejí nejvíce konverzí.
Search Terms Insights nyní ukazuje nejen konkrétní vyhledávací dotazy, ale i jejich zdroj. Tento sloupec uvádí, zda byl vyhledávací dotaz spuštěn automatickým cílením Performance Max, vlastními vyhledávacími motivy, kreativními podklady nebo jinými prvky, což nabízí hlubší přehled o výkonu kampaně.
💡 Tip: Vytvořte si vlastní dashboard v Google Looker Studio, kam napojíte Search Terms Insights. Snadno tak budete sledovat trendy dotazů a rychle reagovat na změny.
📷 Screenshot nápad: Pohled na Search Terms Insights s novým sloupcem „Source“.
Jak z novinek vytěžit maximum
Pokud chcete z nových funkcí vytěžit maximum, doporučuji začít s jednou vybranou kampaní, na které vše otestujete. Zaměřte se na postupnou implementaci – nejprve přidejte negativní klíčová slova, poté vylučte irelevantní brandy a následně optimalizujte cílení podle věku a zařízení. Sledujte dopady na výkon a průběžně upravujte asset groups podle získaných dat z reportingu.
Nebojte se také experimentovat s kreativitou. Performance Max se opírá o automatizaci a strojové učení, takže čím více kvalitních podkladů systému dodáte, tím lepší výsledky můžete očekávat.
Novinky v Performance Max pro rok 2025 představují jasný posun směrem k větší transparentnosti a efektivitě. Díky novým možnostem cílení, lepšímu reportingu a možnosti snadno vyloučit nerelevantní dotazy či brandy získávají inzerenti větší kontrolu nad svými kampaněmi. Pro ty, kdo je začnou používat včas a strategicky, mohou tyto funkce znamenat významnou konkurenční výhodu.
