Politická reklama? Už ani ťuk. A co to znamená pro nás markeťáky?

Tak jo. Zákaz politické reklamy je tu, a jestli jste to zatím jen tak po očku ignorovali s tím, že se vás to „asi netýká“… tak surprise! Týká. Minimálně by vás to mělo zajímat, protože pravidla se zpřísnila a platformy už nemají nervy to řešit stylem „uvidíme, co projde“.

Takže si to pojďme říct lidsky a bez právničiny, kterou by nás Petra Dolejšová musela vyzvedávat z popela.

🎯 Co vlastně znamená zákaz politické reklamy?

Politická reklama = jakýkoli obsah, který podporuje nebo kritizuje politickou stranu, kandidáta, hnutí, referendum, nebo prostě chce nějak naklánět veřejné mínění směrem k „volte tohle / nevolte tamto“.

Platformy (Meta, Google, YouTube) řekly:
 „Dost. Tohle už nechceme řešit.“

A výsledek?

Politickou reklamu nelze spustit, tečka.
Nezaplatíš, neupromuješ, ani když slíbíš koblihu.

A co je důležitý - algoritmy se teď opravdu snaží rozpoznat, co je politické, takže když jen lehce štrejchneš o veřejné téma… a reklama může být zamítnutá dřív, než ji stihneš spustit.

🧨 A co to znamená pro marketéry?

Tady to začíná být zajímavé.
Ani pokud neděláme přímo politické kampaně, nejsme úplně mimo rizikovou zónu.

1. Bacha na wording

Slova jako “vláda, regulace, zákon, referendum, volby, změna systému, občanská práva, demonstrace” mohou reklamě sebrat kyslík ještě dřív, než ji nahraješ.

Tj. i když jen propaguješ web o bezpečnosti práce, můžeš omylem použít formulaci, kterou si algoritmus vyhodnotí jako obsah s politickým kontextem.

2. Témata veřejného zájmu = červená vlajka

Ekologie, uhlíková stopa, zdravotnictví, školství… ještě to není politika, ale je to u hranice.
A hranice je dneska tenká jak twistr z KFC a to se nebavíme o čerstvosti. 
Takže zvažujte formulace.

3. NGO, neziskovky, nadační fondy

Pokud pracujete s dobročinnými projekty… může se stát, že i nevinná kampaň „pomozte nám podpořit domovy pro seniory“ se zasekne, protože algoritmus usoudí, že jde o veřejnou politiku (ano, děje se to).

4. Edukační obsah není automaticky safe

Reklama začínající větou “Co by měla vláda…“ je dnes pro algoritmy natolik citlivé téma, že jí projít schválením nezvládne ani velmi zkušený kouzelník.

🤦‍♀️ Co když nejde politika obejít, protože to prostě děláme?

Pokud pracujete v prostředí, kde se politice nevyhnete (think tanks, instituce, civic projekty), připravte se na:

• více zamítnutých reklam
  

• delší schvalování
  

• omezený zásah
  

• téměř nulovou možnost placené propagace
  
  

V takovém případě zbývá hlavně:
organika, PR, newslettery, spolupráce, eventy, komunity.
A pevné nervy.

💡 Jak z toho ven? Aneb jak přežít zákaz politické reklamy

👉 Drž se faktů, ne výzev k akci.
👉 Vyhýbej se politicky nabitým slovům.
👉 Mysli jako algoritmus: co by sis o tomhle myslel jako paranoidní robot?
👉 Když to jde, formuluj neutrálně.
👉 Když to nejde… připrav klienta na to, že reklamy prostě nepůjdou.

Nejde o to, že bychom nemohli dělat reklamu.

Jde o to, že musíme být chytřejší.

Zákaz politické reklamy nás sice trochu víc přidusil, ale zároveň nás donutil přemýšlet nad obsahem, tónem a strategií.
A brát větší zodpovědnost za to, jak komunikujeme veřejná témata.

Takže jo — je to výzva.
Ale pokud něco markeťáci umí, je to přizpůsobit se a kreativně obejít problém.