Jak zvýšit efektivitu reklamních bannerů
Reklamní bannery jsou jedním z
nejvýznamnějších nástrojů pro online marketing a mohou být velmi účinné,
pokud jsou správně navrženy a cíleny na správné publikum. Kromě vizuálního designu a cílení by měly být
při jejich tvorbě zvažovány i další faktory, kterými jsou např. kvalita textu,
umístění na stránce, velikost a formát banneru a mnoho dalších faktorů.
Všechny tyto faktory společně ovlivňují efektivitu reklamního banneru a neměli
bychom na ně při tvorbě zapomínat. Nyní si detailněji popíšeme pár pravidel,
jak zvýšit efektivitu reklamních bannerů:
Definujte své cílové publikum
Než začnete s tvorbou bannerů, je
důležité zjistit, kdo je vaše cílová skupina. Musíte vědět, kdo jsou vaši
zákazníci a co je pro ně důležité. Tímto způsobem můžete navrhnout banner,
který bude mluvit přímo k nim.
Pro identifikaci cílového publika
můžete použít různé zdroje dat, jako jsou výzkumy trhu, analýzy konkurence,
průzkumy zákazníků, data o prodeji nebo demografické informace.
Kreativita
Kreativita je klíčová, protože
bannery, které vypadají jako většina ostatních, se „ztratí v davu“. Vytvářejte
proto kreativní bannery, které se odlišují od ostatních. Zvažte použití
atraktivních vizuálních prvků, jako jsou poutavé obrázky a grafika. Nezapomeňte,
že banner by měl být hlavně snadno čitelný a jednoduchý. Mějte také na paměti,
že zobrazení banneru bude malé, může konkurovat mnoha jiným reklamám, a tak
musí být banner snadno rozpoznatelný a spojitelný s konkrétní značkou.
Často dochází k tzv. bannerové
slepotě. Jedná se o termín, který popisuje tendenci uživatelů ignorovat nebo
přehlížet reklamní bannery na webových stránkách, a to i když jsou bannery na
stránce umístěny výrazně. Tento jev je způsoben nadměrným množstvím reklam na
webových stránkách, které se uživatelům zobrazují při prohlížení internetu. Bannerová
slepota se vyvinula v reakci na stále rostoucí počet reklam na webových
stránkách. Uživatelé jsou jejich množstvím při prohlížení internetu přehlceni a
stávají se vůči bannerům imunní. Bannery pak často ignorují nebo je rychle
přečtou bez jakéhokoli účinku. Tento jev může způsobit nízkou účinnost reklamních
kampaní, pokud nejsou bannery správně vytvořen.
Pro boj s bannerovou slepotou můžete zvážit některé strategie, jako je snížení množství reklam na stránce, umístění reklam na strategická místa, použití zvýraznění a animace, aby se reklamy staly více viditelnými, nebo změna designu reklamy, aby byla přitažlivější a méně podobná ostatním bannerům. Je důležité udržovat rovnováhu mezi reklamou a uživatelským zážitkem, aby se snížila bannerová slepota a zároveň nebyl negativně ovlivněn uživatelský zážitek na webových stránkách.
Ne vždy musí být hezký banner funkční, ale hezký a atraktivní design může hrát důležitou roli při zvyšování účinnosti reklamních bannerů. I když design banneru není jediný faktor, který ovlivňuje jeho účinnost, kvalitní design může pomoci banneru vyniknout a přilákat pozornost cílového publika.
Uvádějte nabídky a slevy
Nabízení slev nebo výhodných nabídek
může přilákat pozornost uživatelů a přesvědčit je, aby klikli na váš banner.
Nabídka by měla být jasná a srozumitelná, aby uživatelé věděli, co dostanou,
když kliknou na banner.
Call-to-action
Vyzývání uživatelů k akci může být
klíčem k úspěchu vašich reklamních kampaní. Použijte jasný, srozumitelný a
přesvědčivý call-to-action, který uživatele přiměje k akci. Ujistěte se, že
tuto akci lze snadno provést, ať už se jedná o kliknutí na banner nebo nákup
produktu. Vyzývejte uživatele k akci. Použijte slova, jako například
"Klikněte zde", "Vyzkoušejte zdarma", "Objednejte si
hned" atd. Pomůže to zvýšit pravděpodobnost, že uživatelé kliknou na váš
banner a přejdou na vaše stránky.
Banner není místo pro dlouhé zprávy:
Zkuste co nejvíce zjednodušit vaši
zprávu tak, aby byla srozumitelná a zapamatovatelná. Využijte silných
sloganů nebo krátkých textů, které vás nejlépe charakterizují. O psaní textů se
můžete dočíst více v našem článku ZDE
Správné umístění:
Správné umístění bannerů může mít
zásadní vliv na jejich účinnost. Místo, kde se banner zobrazí, je velmi
důležité. Snažte se umístit banner na stránky, kde se nachází vaše cílové
publikum a kde bude viditelný. Také zvažte, zda by banner měl být umístěn na
vrcholu stránky, nebo na boku stránky, kde může být méně výrazný.
S výběrem správného umístění banneru vám můžeme pomoci i my, tak se klidně
ozvěte.
Testování a optimalizace:
Je důležité neustále testovat a
optimalizovat. Vyzkoušejte různé designy, nabídky a výzvy k akci a
sledujte, které možnosti fungují nejlépe. To vám umožní zlepšit výkon svých reklamních
kampaní a zvýšit efektivitu vašich bannerů. Sledujte, jaký dopad má banner na
počet návštěvníků vašeho webu nebo na prodeje. Pokud vidíte, že banner
nefunguje tak dobře, jak byste si přáli, vyzkoušejte něco jiného.
Vyzkoušejte různé verze banneru, aby se zjistilo, která je nejúčinnější. K tomu se využívá tzv. A/B testování, o kterém jsme už také psali a článek najdete ZDE. Zkuste různé kombinace vizuálních prvků, textů a umístění. Až najdete banner, který funguje nejlépe, věnujte mu více pozornosti.
Všechny tyto tipy mohou pomoci zvýšit
efektivitu vašich reklamních bannerů. Vytvářejte kreativní bannery, které se
odlišují od ostatních. Zvažte použití atraktivních vizuálních prvků, jako jsou
poutavé obrázky a grafika. Ale nezapomeňte, že banner by měl být stále snadno
čitelný a jednoduchý.
Základní stavební prvky banneru
Logo
·
Dostatečně
velké a čitelné.
· Cíl: Spojit sdělení na banneru s
konkrétní značkou, přispět k budování Brand Awareness.
Headline
·
Krátký,
jasný, výstižný.
· Čitelný i na malých formátech.
· Ideálně obsahující název/popis
produktu.
· Cíl: Předat informaci, popsat
nabídku, zaujmout.
Obrázek
· Produkt co největší, oříznutí nevadí
(detaily fungují).
· Cíl: Zaujmout uživatele, předvést
produkt.
Co zvyšuje a snižuje pozornost u kreativ
Zvyšuje
● Video a animace.
● Interakce (zapojení návštěvníka do dění v banneru,
mouseover efekt)
● Tučný řez písma v textu.
● Vysoký kontrast obsahu vůči pozadí.
● Umístění zásadního obsahu na střed.
● “Lidský prvek” (tvář, postava)
Snižuje
● Mnoho obsahu – více rovnocenných
prvků.
● Vícenásobné opakování prvků.
● Nízký kontrast obsahu vůči pozadí a
inverzní písmo (bílá na černém).
● Umístění obsahu na okraj nebo do
rohu.
● Delší text psaný verzálkami.
Pokud si nevíte s tvorbou bannerů rady, neváhejte se ozvat. U nás v Performiu je mnoho specialistů, kteří se tvorbou bannerů zabývají.