Jak zvýšit efektivitu reklamních bannerů

Reklamní bannery jsou jedním z nejvýznamnějších nástrojů pro online marketing a mohou být velmi účinné, pokud jsou správně navrženy a cíleny na správné publikum.  Kromě vizuálního designu a cílení by měly být při jejich tvorbě zvažovány i další faktory, kterými jsou např. kvalita textu, umístění na stránce, velikost a formát banneru a mnoho dalších faktorů. Všechny tyto faktory společně ovlivňují efektivitu reklamního banneru a neměli bychom na ně při tvorbě zapomínat. Nyní si detailněji popíšeme pár pravidel, jak zvýšit efektivitu reklamních bannerů:

Definujte své cílové publikum

Než začnete s tvorbou bannerů, je důležité zjistit, kdo je vaše cílová skupina. Musíte vědět, kdo jsou vaši zákazníci a co je pro ně důležité. Tímto způsobem můžete navrhnout banner, který bude mluvit přímo k nim.

Pro identifikaci cílového publika můžete použít různé zdroje dat, jako jsou výzkumy trhu, analýzy konkurence, průzkumy zákazníků, data o prodeji nebo demografické informace.

Kreativita

Kreativita je klíčová, protože bannery, které vypadají jako většina ostatních, se „ztratí v davu“. Vytvářejte proto kreativní bannery, které se odlišují od ostatních. Zvažte použití atraktivních vizuálních prvků, jako jsou poutavé obrázky a grafika. Nezapomeňte, že banner by měl být hlavně snadno čitelný a jednoduchý. Mějte také na paměti, že zobrazení banneru bude malé, může konkurovat mnoha jiným reklamám, a tak musí být banner snadno rozpoznatelný a spojitelný s konkrétní značkou.

Často dochází k tzv. bannerové slepotě. Jedná se o termín, který popisuje tendenci uživatelů ignorovat nebo přehlížet reklamní bannery na webových stránkách, a to i když jsou bannery na stránce umístěny výrazně. Tento jev je způsoben nadměrným množstvím reklam na webových stránkách, které se uživatelům zobrazují při prohlížení internetu. Bannerová slepota se vyvinula v reakci na stále rostoucí počet reklam na webových stránkách. Uživatelé jsou jejich množstvím při prohlížení internetu přehlceni a stávají se vůči bannerům imunní. Bannery pak často ignorují nebo je rychle přečtou bez jakéhokoli účinku. Tento jev může způsobit nízkou účinnost reklamních kampaní, pokud nejsou bannery správně vytvořen.

Pro boj s bannerovou slepotou můžete zvážit některé strategie, jako je snížení množství reklam na stránce, umístění reklam na strategická místa, použití zvýraznění a animace, aby se reklamy staly více viditelnými, nebo změna designu reklamy, aby byla přitažlivější a méně podobná ostatním bannerům. Je důležité udržovat rovnováhu mezi reklamou a uživatelským zážitkem, aby se snížila bannerová slepota a zároveň nebyl negativně ovlivněn uživatelský zážitek na webových stránkách.

Ne vždy musí být hezký banner funkční, ale hezký a atraktivní design může hrát důležitou roli při zvyšování účinnosti reklamních bannerů. I když design banneru není jediný faktor, který ovlivňuje jeho účinnost, kvalitní design může pomoci banneru vyniknout a přilákat pozornost cílového publika.

Uvádějte nabídky a slevy

Nabízení slev nebo výhodných nabídek může přilákat pozornost uživatelů a přesvědčit je, aby klikli na váš banner. Nabídka by měla být jasná a srozumitelná, aby uživatelé věděli, co dostanou, když kliknou na banner.

Call-to-action

Vyzývání uživatelů k akci může být klíčem k úspěchu vašich reklamních kampaní. Použijte jasný, srozumitelný a přesvědčivý call-to-action, který uživatele přiměje k akci. Ujistěte se, že tuto akci lze snadno provést, ať už se jedná o kliknutí na banner nebo nákup produktu. Vyzývejte uživatele k akci. Použijte slova, jako například "Klikněte zde", "Vyzkoušejte zdarma", "Objednejte si hned" atd. Pomůže to zvýšit pravděpodobnost, že uživatelé kliknou na váš banner a přejdou na vaše stránky.

Banner není místo pro dlouhé zprávy:

Zkuste co nejvíce zjednodušit vaši zprávu tak, aby byla srozumitelná a zapamatovatelná. Využijte silných sloganů nebo krátkých textů, které vás nejlépe charakterizují. O psaní textů se můžete dočíst více v našem článku ZDE 

Správné umístění:

Správné umístění bannerů může mít zásadní vliv na jejich účinnost. Místo, kde se banner zobrazí, je velmi důležité. Snažte se umístit banner na stránky, kde se nachází vaše cílové publikum a kde bude viditelný. Také zvažte, zda by banner měl být umístěn na vrcholu stránky, nebo na boku stránky, kde může být méně výrazný. S výběrem správného umístění banneru vám můžeme pomoci i my, tak se klidně ozvěte.

Testování a optimalizace:

Je důležité neustále testovat a optimalizovat. Vyzkoušejte různé designy, nabídky a výzvy k akci a sledujte, které možnosti fungují nejlépe. To vám umožní zlepšit výkon svých reklamních kampaní a zvýšit efektivitu vašich bannerů. Sledujte, jaký dopad má banner na počet návštěvníků vašeho webu nebo na prodeje. Pokud vidíte, že banner nefunguje tak dobře, jak byste si přáli, vyzkoušejte něco jiného.

Vyzkoušejte různé verze banneru, aby se zjistilo, která je nejúčinnější. K tomu se využívá tzv. A/B testování, o kterém jsme už také psali a článek najdete ZDE. Zkuste různé kombinace vizuálních prvků, textů a umístění. Až najdete banner, který funguje nejlépe, věnujte mu více pozornosti.

Všechny tyto tipy mohou pomoci zvýšit efektivitu vašich reklamních bannerů. Vytvářejte kreativní bannery, které se odlišují od ostatních. Zvažte použití atraktivních vizuálních prvků, jako jsou poutavé obrázky a grafika. Ale nezapomeňte, že banner by měl být stále snadno čitelný a jednoduchý.

Základní stavební prvky banneru

          Logo

·       Dostatečně velké a čitelné.

·       Cíl: Spojit sdělení na banneru s konkrétní značkou, přispět k budování Brand Awareness.

          Headline

·       Krátký, jasný, výstižný.

·       Čitelný i na malých formátech.

·       Ideálně obsahující název/popis produktu.

·       Cíl: Předat informaci, popsat nabídku, zaujmout.

          Obrázek

·       Produkt co největší, oříznutí nevadí (detaily fungují).

·       Cíl: Zaujmout uživatele, předvést produkt.

Co zvyšuje a snižuje pozornost u kreativ

Zvyšuje

● Video a animace.

● Interakce (zapojení návštěvníka do dění v banneru, mouseover efekt)

● Tučný řez písma v textu.

● Vysoký kontrast obsahu vůči pozadí.

● Umístění zásadního obsahu na střed.

● “Lidský prvek” (tvář, postava)

Snižuje

● Mnoho obsahu – více rovnocenných prvků.

● Vícenásobné opakování prvků.

● Nízký kontrast obsahu vůči pozadí a inverzní písmo (bílá na černém).

● Umístění obsahu na okraj nebo do rohu.

● Delší text psaný verzálkami.

Pokud si nevíte s tvorbou bannerů rady, neváhejte se ozvat. U nás v Performiu je mnoho specialistů, kteří se tvorbou bannerů zabývají.